Ein “Nein” gibt es nicht – Tipps für den MICE-Markt China

Ein Blick auf die steigenden Besucherzahlen aus China verrät: Berlin liegt im Trend. Immer mehr chinesische Reisende machen sich auf den Weg in die Hauptstadt – darunter nicht nur Touristen. Auch der chinesische MICE-Markt boomt und ist für die Kongresshauptstadt inzwischen der wichtigste Fernmarkt in Asien.

Tatsächlich war bis vor einigen Jahren Berlin nicht allzu stark auf der Landkarte von chinesischen Veranstaltern und Touristen präsent. Das ändert sich gerade. Zum einen liegt das an der internationalen Strahlkraft der Hauptstadt, zum anderen an den Entwicklungen im Land. Noch vor zehn Jahren hatten nur wenige Chinesen überhaupt ein Reise-Visum. Und wenn, dann waren es klassische Delegationsreisen mit sehr ausgewählten Teilnehmern. Dementsprechend gering war auch das Interesse an ausländischen MICE-Märkten wie Berlin – schließlich durften ohnehin nur die wenigsten dorthin reisen. Das ist heute anders. Der Markt ist viel offener geworden und geradezu auf der Überholspur!

Pei_Chao

Chinesische Eventplaner auf Erkundungstour in Berlin

China ist heute der wichtigste Markt für uns in Asien. Es gibt viele international agierende Unternehmen, die für Messen und Kongresse, aber auch für Incentives nach Berlin kommen. Besonders Unternehmen der Pharma-, IT- und Elektronik-Branche streben für Veranstaltungen nach Berlin. Ein Beispiel von vielen ist Huawei: Das Unternehmen war in den letzten Jahren sehr stark im Rahmen der Internationalen Funkausstellung (IFA) im Veledrom vertreten.

Die meisten chinesischen Veranstalter sind vorher noch nie in Berlin gewesen. Anders als beispielsweise Veranstalter aus UK, die inzwischen eher nach Nischen und Locations “off the beaten Track” suchen, wollen Chinesen die Klassiker sehen und erleben. Dementsprechend fangen wir bei der Präsentation Berlins als Event-Metropole bei null an. Und auch bei der Wahl der Location, der Unterbringung und der Verpflegung chinesischer Kunden sollte man die besonderen Interessen berücksichtigen.

Unsere Erfahrung ist, dass Chinesen sehr viel Wert auf Veranstaltungsorte und Hotels mit einem gewissen Renommee legen. Es muss in jedem Falle etwas außergewöhnliches und exklusives sein.

visitBerlin, Foto: @HuaweiMobileDE

Huawei Veranstaltung zur IFA Berlin im Velodrom

Es kommt auf den Wow-Faktor an. Schlösser, Häuser mit historischer Architektur und prunkvolle Gebäude wie das Bode Museum sind besonders gefragt – also alles, was es in China so nicht gibt. Aber es kann auch ein besonderer Veranstaltungsort wie das Stadtbad Oderberger sein, als eine Berlin-typische Location. Ein gewisser Standard sollte aber schon gegeben sein. Das gilt auch für die Hotelwahl. Hier sind vor allem die Fünf-Sterne-Häuser interessant, zumal diese in der Regel eine entsprechende China-Kompetenz mitbringen.

Ja und nein. Inzwischen hat sich hier sehr viel getan. Immer mehr Chinesen sprechen gutes Englisch und sind auch in ihren Erwartungen nicht mehr so streng und viel offener für Neues geworden. Das liegt sicher daran, dass chinesische Kunden heute viel jünger und reiseerfahrener als noch vor zehn Jahren sind und bereits interkulturelle Erfahrungen gemacht haben. Darum ist chinesisches Essen vor Ort kein Muss mehr und Currywurst durchaus interessant. Für die Feinheiten im persönlichen, interkulturellen Umgang sollte man aber dennoch einen Übersetzer hinzuziehen und die wichtigsten Höflichkeitsformen selbst kennen – und wahren.

Nutzen Sie das Know-How über Märkte, Locations und Eventgestaltung unseres Teams! Wir helfen Ihnen bei der Planung und Umsetzung und bringen Sie mit Veranstaltungspartnern und -experten unserer Stadt zusammen. Egal ob Tagung, Kongress, Meeting oder Incentive, schreiben Sie an: convention@visitBerlin.de oder stöbern Sie schon einmal nach der passenden Location im Meeting Guide Berlin.